Foto Creative Commons

Alan Johnson, ministro della Salute in Gran Bretagna, ha ragione quando ha chiesto un movimento nazionale contro l'obesità durante il suo discorso al Fabian Society.
Per avere una qualche speranza di arginare la marea di persone in sovrappeso e obesi, si ha bisogno di un approccio sociale che coinvolga tutti a diventare parte della soluzione.

In precedenza aveva concordato con l'Associazione dei pubblicitari, un pacchetto pubblicitario del valore di 200 milioni di sterline (in più di quattro anni), per incorporare messaggi legati alla salute in alcuni spot; la speranza è quella di rimettersi in forma in tempo per sedersi e guardare le Olimpiadi del 2012.

Sembra così facile, però mi chiedo perché nessuno ci ha mai pensato prima.

"Quando il governo ha annunciato che avrebbe speso 75 milioni di sterline per una campagna pubblicitaria anti-obesità, il direttore generale dell'Istituto di operatori del settore nella pubblicità, Hamish Pringle, confidava con franchezza un po' allarmante al New York Times: "Se si mostra solo la pubblicità e poi ci si dimentica del problema, la campgna avrà effetto zero. Se vediamo l'obesità come un problema della società, potrebbe volerci un decennio prima di ottenere risultati apprezzabili".

Hamish Pringle è nel giusto.
L'obesità è un problema sociale che richiede a tutti noi di essere coinvolti in soluzioni a lungo termine che non comportano modifiche sostanziali del proprio comportamento, modifiche già segnalate dal governo nella Relazione sulla obesità lo scorso anno. Ma se l'unica cosa che si fa effettivamente è una campagna pubblicitaria in TV, tra l'altro con la concorrenza dei Giochi olimpici, l'unico a perdere perso sarà il bilancio pubblico.

Sappiamo che ciò che normalmente funziona è ciò che prova dolore: ad esempio una penalità per non usare la cintura di sicurezza o per fumare dove non è permesso; ma sappiamo anche che cosa non funziona.
Nessuno dei professionisti della salute pubblica da me intervistati ricordava di una campagna anti-obesità lanciata dalla BBC circa 10 anni prima. Eppure è stata la più grande campagna per promuovere l'attività fisica, campagna che ha raggiunto più di 32 milioni di telespettatori. Ma sovrappeso e obesità hanno continuato a crescere.

In questo momento il "peso della nazione" (riferito alla Gran Bretagna, n.d.t.) è in media 27,5 come Indice di Massa Corporea. Ciò significa che circa la metà della popolazione adulta è sulla buona strada per diventare obesa e anticipare le previsoni del ministero della Salute che prevede il 50% di obesi nel 2050.

Si dovrebbero modificare i cibi, ma questo è un grosso problema. Uno studio europeo sull'industria alimentare ha evidenziato come molte industrie del settore si rifiutano di tagliare grassi, zucchero e sale dai loro alimenti.

Anche trasformare l'ambiente è un problema.

I luoghi pubblici devono essere più idonei alle passeggiate e devon consentire a tutti di essere più attivi. Un minor numero di automobili, meno inquinamento, più spazi verdi aiuterebbero certamente.

Siamo tutti coinvolti a diventare parte della soluzione, in particolare con la sfida per ridurre l'obesità infantile.

Liberamente tradotto da "Guardian"
Autore Neville Rigby